Ik kom het steeds vaker tegen: tijdschriften die bloggers inlijven. Niet om te bloggen, maar om een bijdrage te leveren aan het blaadje zelf.

Misschien doen die tijdschriften het uit paniek. Omdat ze zien dat bloggers hun publiek wegsnoepen. Waarom zou je nog een magazine over de iPad kopen als je alles al op iPadplanet.nl hebt gelezen? Make-uptips op papier? Die hebben dames toch allang op beautygloss.nl of misslipgloss.nl gevonden? Die blogs hebben alle drie duizenden lezers.

Als een blad dan zo’n blogger uitnodigt, komt die schare volgers er vanzelf achteraan. Dan heb je én een paar pagina’s gevuld én gratis PR. Hoeveel bloglezers zouden vandaag dankzij Boris en Swurdin kennis gemaakt hebben met Blend?

Grappig genoeg zegt een van de bloggers in bovenstaand filmpje dat zíj het voor de publiciteit doet. Dat promotie-effect lijkt me gering. Al is het alleen al omdat je niet kan doorklikken in een tijdschrift.

Tijdschriften hebben bloggers iets heel anders te bieden: exclusiviteit. ‘Blend vindt mijn blog zó de moeite waard dat het zelfs papier, inkt en distributiekosten aan me heeft besteed’. Dat idee. Het klinkt flauw, maar zo werkt het wel. Natuurlijk, je kan in vijf minuten een blog beginnen, maar je telt pas mee als je over de papieren drempel bent gestapt.

Bovendien heb je in een tijdschrift meer ruimte om de diepte in te gaan. Om een verhaal te vertellen dat zoveel aandacht en concentratie van de lezer vereist dat een blog niet meer afdoende is.

En dan kan je wel een half miljoen bezoekers per maand verwelkomen en je moeder in dienst hebben om de zakelijke blogmail te doen, voor papier tikken is dan opeens heel spannend:

Screenshot Twitter