Krantenredacties van De Persgroep moeten branded content versterken

Senseo is de lekkerste koffie die je thuis kunt drinken, aldus de AD Koffietest.

Dat soort gekkigheden krijg je in de krant als je adverteerders redactionele ruimte laat inkopen.

De Vlaamse site Apache blijft na hun eerste ontdekking over het door ING ingekochte interview met Ruud van Nistelrooij terecht inhakken op de branded content van De Persgroep. Apache bespreekt de site waar De Persgroep zich tot de adverteerders richt. Zo zegt de directeur Advertenties:

‘De volgende stap is dat we samen met de ‘krantenredactie’ een visie ontwikkelen op hoogwaardige branded content, zodat editorial en branded content elkaar echt gaan versterken in perceptie en user experience.’

Als je wilt weten hoe schadelijk branded content voor de onafhankelijkheid van journalistiek kan zijn, moet je gewoon luisteren naar de mensen die het verkopen.

Lees ook dit bizarre stukje van degene die verantwoordelijk is voor branded content op Nu.nl. Nee, dit is geen satire:

‘Branded content kan net zo goed zijn als nieuwscontent, en soms zelfs beter. [..] Bij branded content hebben alle partijen er wat over te zeggen.’

Author: Ernst-Jan Pfauth

Ernst-Jan Pfauth (1986) is the cofounder and CEO of The Correspondent, an ad-free journalism platform that has over 60,000 paying members. He lives in New York with his family.