De cijfers van de NRC paywall

NRC hoofdredacteur Peter Vandermeersch vertelt in dit interview over de nieuwe nrc.nl. De NRC paywall heeft tussen de lancering op 13 oktober en 11 november 850 nieuwe abonnee’s opgeleverd (a €14,50 per maand). Dat zou betekenen dat nrc.nl nu ongeveer (850 abonnees / 4 weken =) 212 nieuwe abonnees per week erbij krijgt.

NRC paywallNaar 6.000 abonnee’s

Maar de nieuwigheid van de eerste weken zorgt natuurlijk voor een grotere aanwas. Misschien dat hoofd Lezersmarkt Xavier van Leeuwe daarom een wat lager werftempo als ambitie lijkt te hebben gesteld. Hij mailde me namelijk de verwachting eind volgend jaar 6.000 nieuwe abonnementen geworven te hebben. Dat zou neerkomen op een werftempo van 85 abonnementen per week (6000 – 850 al bestaande abonnee’s / 60 resterende weken).  Elke abonnee zit er minimaal een jaar aan vast, dus in december 2016 heeft nrc.nl dan (6000 abonnees * €14,50 * 12 maanden) net iets meer dan een miljoen binnengehaald. Daar gaat wel nog btw van af (21 procent, want digitale journalistiek). Dan kom je op 8,5 ton uit.

Een betere NRC paywall

Ik denk dat de NRC paywall nog wel verbeterd wordt. Nu worden ook artikelen die niet zo uniek zijn – bijvoorbeeld een nieuwsstukje over het ontslag van een voetbalcoach – meegenomen in het maximaal aantal artikelen dat een lezer gratis mag zien. Logischer zou zijn om tot zulke berichten gewoon onbeperkt toegang te verlenen en vervolgens in die stukken te linken naar bijvoorbeeld een uniek interview met die coach, waar je wél abonnee voor moet zijn.

Author: Ernst-Jan Pfauth

Ernst-Jan Pfauth is mede-oprichter en uitgever van De Correspondent. Hij is geobsedeerd door innovatie in media en journalistiek. Daar schrijft hij elke zaterdagmorgen een nieuwsbrief over, waar ruim 2.400 vakgenoten op geabonneerd zijn.

1 thought on “De cijfers van de NRC paywall”

Hoe denk jij hierover?