De Financial Times is alweer klaar met de metered paywall

Hoewel The New York Times de metered paywall groot heeft gemaakt, is de Financial Times de echte pionier op dit vlak. Al in 2007 bedachten zij het model van een paar gratis artikelen weggeven en daarna een duur abonnement verkopen.

Maar de krant is er in maart dit jaar van afgestapt, schrijft The New Yorker. Reden: ze willen dat het lezen van de FT zo snel mogelijk een routine wordt van bezoekers. Want, zo redeneren ze, in een tijdperk waar externe platforms als Facebook steeds machtiger worden, moet je je eigen platform koesteren. Dus willen ze dat bezoekers niet via Facebook komen, maar dagelijks rechtstreeks naar de FT gaan. Een metered paywall staat haaks op die ambitie, omdat lezers vaak al na ongeveer tien artikelen tegen de muur aanlopen.

Daarom biedt de FT sinds maart hele goedkope instapabonnementen aan. Je krijgt geen enkel artikel gratis, maar voor een dollar, pond of euro kun je een maand langs alles lezen.

Resultaat tot nu toe: in 2015 is de conversie van bezoeker naar proefabonnee t.o.v. 2014 met 80 procent gestegen.

Plus een mediageniek weetje:

“Since we launched this new approach, we’ve had more than a thousand new subscribers every week, with the exception of six weeks. Last year, there were only six weeks when we had more than a thousand.”

Die stijging van 80 procent is indrukwekkend, maar zolang niet bekend is hoeveel proefabonnees naar duurbetaalde abonnees (denk 6 euro per week) converteren is het helaas ook een weinig waardevol cijfer.

Published by Ernst-Jan Pfauth

Ernst Pfauth is co-founder and CEO of The Correspondent, a journalism platform for “unbreaking news” that successfully crowdfunded $2.6 million from 45,888 backers in November 2018 and will launch in mid-2019.

Leave a comment

Share your knowledge