Meer bezoek voor The Washington Post dan The New York Times

Uit data van ComScore blijkt dat de Washington Post afgelopen oktober meer mensen bereikte dan de NY Times. Knap, van de krant van Jeff Bezos, die bijvoorbeeld abonnees van regionale kranten een digitaal abonnement cadeau deed en als enige publicatie álle verhalen via Facebook Instant Articles aanbiedt.

Mathew Ingram van Fortune vraagt zich echter af of het op de lange termijn een slim plan is om als kwaliteitsmerk vol in te zetten op bereik en viral artikelen. Hij vat het dilemma mooi samen:

‘In the best-case scenario, the Post and other media outlets pursuing a similar strategy appeal to new readers and boost their revenue, both through ads and subscriptions. In the worst-case scenario, those traffic practices dilute the value of their brand until readers aren’t sure what to expect from them any more—plus they give all the power to Facebook.’

Waar komt bezoek van Washington Post vandaan?

Digiday onderzocht waarom het bereik van de WaPo de NY Times is voorbijgestreefd en concludeert dat het ligt aan:

  • focus op mobiel. Het bereik op desktop is amper gegroeid
  • meer viral (dus op emoties inspelende) posts, zoals deze over een dansende agent.
  • Facebook!
  • er wordt ook weer actiever geblogd

Antwoord Washington Post: doe niet zo moeilijk

Er kwam veel kritiek op de virale posts van The Washington Post. Zeker omdat Jeff Bezos afgelopen week opschepte dat zijn krant de nieuwe ‘paper of record’ moet worden (in plaats van The New York Times). Waarop de critici zeiden: wil je de paper of record worden met berichtje over een dansende politieagent?

Een journalist van The Washington Post reageerde als volgt:

It was a totally fascinating counternarrative on how police interact with the people they are sworn to protect. That the story was based on a viral video seems to me a sign that the reporter was paying attention, which is a good thing not a reason for scorn.

Hij vindt de discussie over viral posts sowieso ‘stupid’. Wees blij dat kwaliteitskranten uberhaupt hun best doen om meer mensen te bereiken, en hier nog in slagen ook. Dat leidt tot meer nieuwe zakelijke mogelijkheden dan een kleiner bereik, aldus de journalist.

Author: Ernst-Jan Pfauth

Ernst-Jan Pfauth (1986) is the cofounder and CEO of The Correspondent, an ad-free journalism platform that has over 60,000 paying members. He lives in New York with his family.

Share your knowledge