Waarom opent Amazon fysieke boekwinkels?

Toen Amazon vorig jaar in Seattle een échte boekwinkel opende, reageerde veel mensen met verbazing. Want een winkel van steen was toch juist hetgeen Amazon overbodig had gemaakt met haar online veroveringstocht?

In dit gelinkte artikel wordt uitgelegd waarom fysieke winkels heel belangrijk zijn voor het merk van Amazon. Dat merk staat voor betrouwbare en snelle bezorging. Amazon is ‘maniakaal’ als het op het houden van die belofte aankomt, denk aan de miljoenen die het bedrijf bijvoorbeeld in robots investeert.

Alleen gaat het bij de laatste kilometer van de bezorging toch nog vaak mis. Bijvoorbeeld omdat de klant niet thuis is of omdat de bezorger z’n vak niet verstaat.

Fysieke winkels passen in het rijtje maatregelen die Amazon neemt om dit probleem op te lossen (net zoals het ‘smartslot’ dat door een bezorger geopend kan worden).

Zoals klanten van Bol.com hun pakketje kunnen ophalen bij een Albert Heijn, moeten klanten van Amazon dat bij de boekwinkels kunnen doen.

Tijd voor een feestje: geen betaalde clickbait meer onder goede artikelen

Over goedkope advertenties gesproken: je kent vast wel de betaalde clickbait-links onder goede stukken op sites van onder andere The Guardian, CNN, Time en Forbes:

Dit soort advertenties worden steeds minder populair
Dit soort advertenties worden steeds minder populair

Heb je net een artikel over misogynie gelezen, staat er “10 Celebs Who Lost Their Hot Bodies” onder.

Uitgevers zijn na tien jaar tot het briljante inzicht gekomen dat deze advertenties hun merk beschadigen, en daardoor neemt de populariteit van deze vorm sterk af. Goed nieuws, zo op de zaterdagmorgen!

Snapchat-advertenties zijn nu automatisch in te kopen

Als je op Snapchat wilde adverteren, moest je dat altijd via een sales team inkopen. En dat schaalt natuurlijk niet lekker.

Daarom lanceert Snapchat nu in navolging van Twitter en Facebook een API waarmee adverteerders automatisch de 150 miljoen actieve gebruikers kunnen bereiken.

Dat mag ook wel, want het netwerk hoopt in 2017 één miljard dollar omzet te draaien (nu is het goed voor een derde daarvan).

Ter vergelijking: Twitter was in 2015 goed voor 2 miljard en Facebook voor 18 miljard.

Advertentieinkomsten Snapchat bereiken in 2017 1 miljard

Aldus analisten van eMarketer. Bij Snapchat zelf denken ze dat ook, bleek uit een gelekte presentatie. In 2016 is Snapchat goed voor 366 miljoen dollar. Bedrijven kunnen zelf ‘lenzen’ en ‘geofilters’ inkopen (best origineel allemaal).

Er is nog geen Nederlands advertentieprogramma.

Wist je trouwens dat Snapchat in het geheim aan een zonnebril met internet en camera werkt? 😎 

Ik denk direct aan de geflopte eerste versie van Google Glass. Maar deze zonnebril ziet er best fashionable uit:

snapchat-bril

Facebook overschatte gemiddelde kijktijd met 60 tot 80 procent. Adverteerders boos.

In de medianieuwsbrief ging het er al eerder over: de dubieuze kijkcijfers van Facebook.

Nou, daar is dus nu bewijs voor.

Even vooropgesteld: ik geloof in video. Om de simpele reden dat sommige mensen visueler zijn ingesteld en liever zo informatie tot zich nemen dan via een lange lap tekst. Ook verspreidt een video zich makkelijker dan een artikel. Dus ik vind het logisch dat steeds meer ‘tekst’-media zich aan video wagen.

Maarrrr, er is wel sprake van een hype als het om kijkcijfers gaat. Ten eerste kun je die niet vergelijken met traditionele kijkcijfers –en wel hierom – en ten tweede heeft een machtige partij als Facebook schromelijk overdreven. Continue reading “Facebook overschatte gemiddelde kijktijd met 60 tot 80 procent. Adverteerders boos.”

Gebruik net als WeChat culturele gewoontes voor groei

Chinezen regelen vrijwel alles met één app. Van daten tot het bestellen van eten en van betalen tot solliciteren: alles gebeurt in WeChat.

Daar heb ik al vaak over geschreven op deze blog.

Maar één belangrijke invalshoek miste: hoe kon WeChat zo belangrijk worden voor het Chinese betalingsverkeer? Hoe overtuigde de app gebruikers om hun betaalgegevens achter te laten? Continue reading “Gebruik net als WeChat culturele gewoontes voor groei”

Een gat in de markt: producten ontdekken

Een belangrijke Silicon Valley-investeerder (Benedict Evans heet ie) ziet een gat in de markt: discovery voor producten.

Alles wat er online met de media is gebeurd, staat retail ook te wachten. We kunnen nu ‘losse media-items’ – zoals artikelen en video’s – volledig buiten hun oorspronkelijke context – de publicatie – ontdekken. Bijvoorbeeld omdat Facebook het ons aanraadt. Continue reading “Een gat in de markt: producten ontdekken”

Waarom je toch heel even aandacht moet besteden aan Pokémon Go

Pokémon Go. Je kunt er waarschijnlijk niks meer over horen. Misschien klik je nieuwsberichten erover al een week lang weg. Denk je: dat is niks voor mij.

Of, je bent veel te druk met het spel zelf om er even over te lezen.

Toch doen, want Pokémon Go legt enkele grote mediaontwikkelingen bloot.

Augmented reality is al jaren aan het wachten op een doorbraak (kent u Layar nog?) en nu is het dan eindelijk zover: de wereld ligt aan de voeten van het spel Pokémon Go.

Het heeft inmiddels meer actieve gebruikers dan Twitter. Wat Serial betekende voor podcasts, is Pokémon voor Augmented Reality. Continue reading “Waarom je toch heel even aandacht moet besteden aan Pokémon Go”

43 procent van je publiek herkent je mediamerk niet op sociale media

Tijdens de mediapodcast sprak ik het vermoeden uit dat gebruikers van Facebook Instant Articles niet doorhebben waar de verhalen die ze lezen vandaan komen.
Dat vermoeden werd afgelopen week bevestigd door de publicatie van een onderzoek naar 1.000 Amerikanen tussen de 12 en 54 jaar.
43 procent van die respondenten wisten niet waar de verhalen die ze lazen vandaan kwamen.
Nieuwsmedia hebben trouwens een minder groot probleem dan lifestyle-media.
Nieuwsmedia hebben trouwens een minder groot probleem dan lifestyle-media.
Daarom is het zo belangrijk dat je je eigen titel goed naar voren laat komen op sociale media. Met bijvoorbeeld branding, tone of voice of door het persoonlijk aanspreken van de lezer. Anders weet straks geen enkele lezer meer dat je mediamerk bestaat.

In tijden van adblockers kun je altijd nog affiliate marketing proberen 

Each Wirecutter post takes between 20 to 200 hours of research and testing. In many cases, the site enlists the help of engineers, chemists and scientists. While reviewing the best bike locks, it received input from an actual bike thief, according to the company’s website. While testing waterproof iPhone cases, one of its employees swam a quarter of a mile in the ocean.

Bron: How a Small Tech Site Found a New Way for Publishers to Get Paid

Als klassieke internetadvertenties minder geld opleveren door adblockers, kun je natuurlijk altijd anderen advertentiemethodes uitproberen. Zoals affiliate marketing.

Je linkt naar een webshop, en als een bezoeker wat koopt vanaf jouw site, ontvang je een commissie. Dat doe ik op deze blog ook met alle links naar Bol en Amazon.

Consumentensite The Wirecutter verdient op deze manier een percentage van de 150 miljoen dollar die ze op webshops per jaar omzetten. Ethische bezwaren ziet de uitgever niet, want als een klant een product terugstuurt, ontvangt The Wirecutter ook geen commissie.

Lees bij Bloomberg hoe andere media ook meer gewicht willen geven aan affiliate marketing als verdienmodel.