De groei van Snapchat neemt af in Nederland

Om het tij te keren moet de app ouderen bereiken. Maar wil Snapchat dat wel?

  • Groei november 2016 t.o.v. jaar eerder: 67 procent.
  • Groei december 2016 t.o.v. jaar eerder: 40 procent.
  • Groei januari 2017 t.o.v. jaar eerder: 20 procent.

Als Snapchat wil groeien in Nederland, moet het oudere gebruikers aantrekken. Van de tieners (12-19) heeft 75 procent de app geïnstalleerd, van de twintigers 50 procent – blijkt uit dit rapport.

Maar wil Snapchat ouderen wel bereiken? Continue reading “De groei van Snapchat neemt af in Nederland”

Buzzfeed zet miljoenen om met gepersonaliseerd kookboek van Tasty

Er zijn meer dan 100.000 exemplaren van Tasty The Cookbook verkocht

Een van Buzzfeeds populairste Facebook-pagina’s is Tasty. Je bent misschien een van hun 79 miljoen likers of hebt in ieder geval al eens zo’n smerig lekker kookfilmpje van ze voorbij zien komen – Peanut Butter Cheesecake!

Bedrijven sponsoren die filmpjes. Maar tijdens de afgelopen feestdagen wilde Buzzfeed ook graag direct aan likers verdienen.

Enter: Tasty The CookbookContinue reading “Buzzfeed zet miljoenen om met gepersonaliseerd kookboek van Tasty”

Snapchat moet niets van influencers hebben 👋

Vaak als ik over de strategie van Snapchat lees, ben ik onder de indruk van de focus die ze lijken te hebben.

Neem bijvoorbeeld dit artikel in The New York Times. Daaruit blijkt dat Snapchat de beroemdheden onder haar gebruikers niet op bijzondere wijze behandelt. Ze krijgen geen extra voordeeltjes of een speciale adviseur die ze helpt met posten.

Bij andere services, zoals Instagram, gebeurt dat wel. Die draaien voor een groot deel op ‘influencers’, mensen als de Knols en Kardashians die hun aanhang verblijden met productaanbevelingen.

Snapchat moet niets van influencers hebben, want alles draait op de app om authenticiteit. Die lijdt onder gesponsorde en gelikte posts van beroemdheden. Het moet intiem voelen op Snapchat. Continue reading “Snapchat moet niets van influencers hebben 👋”

Publiek begrijpt niets van native advertising (deel 100)

Sorry trouwe lezer, dat ik weer even op dit aambeeld sla. Maar ik geloof dat native advertising de onafhankelijkheid van de journalistiek ondermijnt. De twee belangrijkste redenen:

  1. Bedrijven hoeven geen verantwoording aan je kritische redactie af te leggen als ze ‘redactionele’ ruimte op je site kunnen inkopen. Lees hier hoe dat in z’n werk gaat.
  2. Datgene wat zo belangrijk is voor de toekomst van de journalistiek – je band met je lezers – beschadigt erdoor. Een meerderheid herkent advertenties namelijk niet en voelt zich bedondert als ze erachter komt.

Ik ram dus weer op dit aambeeld omdat een nieuw onderzoek van onder andere een native-ads-bureau en City University New York (waar Jeff Jarvis professor is) de laatste stelling onderschrijft. Twee belangrijke citaten uit Jarvis’ conclusie:

Klik op het screenshot voor het hele stuk

Waarom opent Amazon fysieke boekwinkels?

Toen Amazon vorig jaar in Seattle een échte boekwinkel opende, reageerde veel mensen met verbazing. Want een winkel van steen was toch juist hetgeen Amazon overbodig had gemaakt met haar online veroveringstocht?

In dit gelinkte artikel wordt uitgelegd waarom fysieke winkels heel belangrijk zijn voor het merk van Amazon. Dat merk staat voor betrouwbare en snelle bezorging. Amazon is ‘maniakaal’ als het op het houden van die belofte aankomt, denk aan de miljoenen die het bedrijf bijvoorbeeld in robots investeert.

Alleen gaat het bij de laatste kilometer van de bezorging toch nog vaak mis. Bijvoorbeeld omdat de klant niet thuis is of omdat de bezorger z’n vak niet verstaat.

Fysieke winkels passen in het rijtje maatregelen die Amazon neemt om dit probleem op te lossen (net zoals het ‘smartslot’ dat door een bezorger geopend kan worden).

Zoals klanten van Bol.com hun pakketje kunnen ophalen bij een Albert Heijn, moeten klanten van Amazon dat bij de boekwinkels kunnen doen.

Tijd voor een feestje: geen betaalde clickbait meer onder goede artikelen

Over goedkope advertenties gesproken: je kent vast wel de betaalde clickbait-links onder goede stukken op sites van onder andere The Guardian, CNN, Time en Forbes:

Dit soort advertenties worden steeds minder populair
Dit soort advertenties worden steeds minder populair

Heb je net een artikel over misogynie gelezen, staat er “10 Celebs Who Lost Their Hot Bodies” onder.

Uitgevers zijn na tien jaar tot het briljante inzicht gekomen dat deze advertenties hun merk beschadigen, en daardoor neemt de populariteit van deze vorm sterk af. Goed nieuws, zo op de zaterdagmorgen!

Snapchat-advertenties zijn nu automatisch in te kopen

Als je op Snapchat wilde adverteren, moest je dat altijd via een sales team inkopen. En dat schaalt natuurlijk niet lekker.

Daarom lanceert Snapchat nu in navolging van Twitter en Facebook een API waarmee adverteerders automatisch de 150 miljoen actieve gebruikers kunnen bereiken.

Dat mag ook wel, want het netwerk hoopt in 2017 één miljard dollar omzet te draaien (nu is het goed voor een derde daarvan).

Ter vergelijking: Twitter was in 2015 goed voor 2 miljard en Facebook voor 18 miljard.

Advertentieinkomsten Snapchat bereiken in 2017 1 miljard

Aldus analisten van eMarketer. Bij Snapchat zelf denken ze dat ook, bleek uit een gelekte presentatie. In 2016 is Snapchat goed voor 366 miljoen dollar. Bedrijven kunnen zelf ‘lenzen’ en ‘geofilters’ inkopen (best origineel allemaal).

Er is nog geen Nederlands advertentieprogramma.

Wist je trouwens dat Snapchat in het geheim aan een zonnebril met internet en camera werkt? 😎 

Ik denk direct aan de geflopte eerste versie van Google Glass. Maar deze zonnebril ziet er best fashionable uit:

snapchat-bril

Facebook overschatte gemiddelde kijktijd met 60 tot 80 procent. Adverteerders boos.

In de medianieuwsbrief ging het er al eerder over: de dubieuze kijkcijfers van Facebook.

Nou, daar is dus nu bewijs voor.

Even vooropgesteld: ik geloof in video. Om de simpele reden dat sommige mensen visueler zijn ingesteld en liever zo informatie tot zich nemen dan via een lange lap tekst. Ook verspreidt een video zich makkelijker dan een artikel. Dus ik vind het logisch dat steeds meer ‘tekst’-media zich aan video wagen.

Maarrrr, er is wel sprake van een hype als het om kijkcijfers gaat. Ten eerste kun je die niet vergelijken met traditionele kijkcijfers –en wel hierom – en ten tweede heeft een machtige partij als Facebook schromelijk overdreven. Continue reading “Facebook overschatte gemiddelde kijktijd met 60 tot 80 procent. Adverteerders boos.”