De groei van Snapchat neemt af in Nederland

Om het tij te keren moet de app ouderen bereiken. Maar wil Snapchat dat wel?

  • Groei november 2016 t.o.v. jaar eerder: 67 procent.
  • Groei december 2016 t.o.v. jaar eerder: 40 procent.
  • Groei januari 2017 t.o.v. jaar eerder: 20 procent.

Als Snapchat wil groeien in Nederland, moet het oudere gebruikers aantrekken. Van de tieners (12-19) heeft 75 procent de app geïnstalleerd, van de twintigers 50 procent – blijkt uit dit rapport.

Maar wil Snapchat ouderen wel bereiken?  CEO en sterke productstrateeg Evan Spiegel vindt ‘authenticiteit’ essentieel en heeft weleens gezegd dat de app express zo ingewikkeld te besturen valt, zodat de kans dat ouders in contact komen met hun kinderen zo klein mogelijk is. Want als ouders meekijken met je Stories, ben je alweer minder jezelf.

Zo verging het Facebook immers ook.

Jongeren zijn een interessante advertentiedoelgroep. Als Snapchat dé plek wordt waar je jongeren met kunt bereiken, is dat een prima concurrentiepositie t.o.v. het dominante Facebook en Google.

Author: Ernst-Jan Pfauth

Ernst-Jan Pfauth is mede-oprichter en uitgever van De Correspondent. Hij is geobsedeerd door innovatie in media en journalistiek. Daar schrijft hij elke zaterdagmorgen een nieuwsbrief over, waar ruim 2.400 vakgenoten op geabonneerd zijn.

Hoe denk jij hierover?