Kunnen we allemaal even dezelfde kijkcijfers gebruiken aub?

Oké, ik heb me er op deze blog ook weleens aan bezondigd: imponerende cijfers van YouTube en Snapchat noemen en die dan naast klassieke kijkcijfers leggen.

Maar dat is niet eerlijk, schrijft een medewerker van 21st Century Fox op Medium. Want een klassiek televisieprogramma – zoals een honkbalwedstrijd – die door 14 miljoen mensen bekeken wordt, is niet te vergelijken met een video van een YouTube-ster die door hetzelfde aantal wordt gezien.

Die 14 miljoen televisiekijkers hebben namelijk uren lang zitten turen, terwijl de YouTube-kids na een paar minuten weer verdwenen zijn. En zo kan hij nog talloze voorbeelden geven waarbij ‘kijkcijfers’ eigenlijk totaal verschillende definities hebben.

“This, I hope, shows that we need a universal measure of attention, or potential attention, or at least some proxy for likelihood of real human attention, especially in our increasingly platform-fragmented world. We’re rigging the metrics game, and it’s hard to play fair when the rules are different.”

Kortom: er is een nieuwe standaard metric nodig om impact te meten. Eye-opener!

Author: Ernst-Jan Pfauth

Ernst-Jan Pfauth is mede-oprichter en uitgever van De Correspondent. Hij is geobsedeerd door innovatie in media en journalistiek. Daar schrijft hij elke zaterdagmorgen een nieuwsbrief over, waar ruim 2.400 vakgenoten op geabonneerd zijn.

Hoe denk jij hierover?