Hoe politieke partijen je ‘microtargeten’

Er is veel mystiek rond politiek en microtargeting. Collega Maurits Martijn probeerde nu eens te achterhalen hoe precies Nederlandse politieke partijen individuele stemmers kunnen bereiken.

Allereerst: natuurlijk maken ze gebruik van Facebooktargeting. Maar verder?

Door betere privacywetgeving kunnen partijen niet zover gaan als in de VS, waar campaigners per huishouden weten wat er gestemd wordt. Partijen hier laten zich vooral leiden door stembureaudata. Zo zegt GroenLinks:

‘Wij hebben de kaart van Nederland gepakt en zo per adres bepaald: bij welk stembureau woon jij het dichtst in de buurt? Vervolgens kunnen we, omdat we de uitslagen van al die stembureaus hebben, ieder adres een score toekennen. Die score vertelt ons wat de gemiddelde kans is dat er op GroenLinks wordt gestemd. Zo weten we ongeveer welke straten wij tijdens de campagne moeten bezoeken.’

Geen enkele partij is er zo open over als GroenLinks. Na de campagnes horen we hier ongetwijfeld meer over.

Author: Ernst-Jan Pfauth

Ernst-Jan Pfauth is mede-oprichter en uitgever van De Correspondent. Hij is geobsedeerd door innovatie in media en journalistiek. Daar schrijft hij elke zaterdagmorgen een nieuwsbrief over, waar ruim 2.400 vakgenoten op geabonneerd zijn.

Hoe denk jij hierover?