Wat media van het idealistische fastfoodketen LocoL kunnen leren

Bij Locol proberen twee beroemde chefs fastfood zo gezond mogelijk te maken. In hun missie en aanpak zitten lessen verstopt voor de media.

De laatste tijd volg ik LocoL, een fastfoodketen in Californië.

Ja, dat is wellicht wat onverwacht.

Twee topchefs proberen fastfood zo gezond en voedzaam mogelijk te maken. Zo malen ze door het burgervlees granen en tofu, gaat er gerst door de kip en zorgen ze voor een zoete smaak in de broodjes door rijstbloem in plaats van suiker te gebruiken.

Hun doel: gezonder en betaalbaar eten voor iedereen.

Ik denk dat in die aanpak lessen voor de media zitten. Continue reading “Wat media van het idealistische fastfoodketen LocoL kunnen leren”

Leuk weetje: zoveel mensen klikken er op Trumps Twitter-links

Click-through-rates op Twitter zijn hopeloos. Wie veel verkeer wilt, heeft op het sociale netwerk weinig te zoeken (en op Facebook des te meer). Hoe indrukwekkend je volgersaantal ook is.

Zelfs bij de machtigste man op aarde klikt slechts 0,27 tot 2,27 procent van zijn publiek op een link, blijkt uit een steekproef van Buzzfeed. Dat betekent dat er soms maar 66.000 mensen doorklikken.

Dat staat in schril contrast met zijn aantal volgers: 24,5 miljoen.

(Trump doet het trouwens nog best aardig. Bij Kim Kardashian klikt slechts 0,06 procent door.)

Ook al is Twitter niet zo indrukwekkend in termen van direct verkeer, als persdienst werkt het voor Trump natuurlijk uitstekend. Want vrijwel elke tweet wordt braaf herhaald door het journalistieke gilde.

Buzzfeed zet miljoenen om met gepersonaliseerd kookboek van Tasty

Er zijn meer dan 100.000 exemplaren van Tasty The Cookbook verkocht

Een van Buzzfeeds populairste Facebook-pagina’s is Tasty. Je bent misschien een van hun 79 miljoen likers of hebt in ieder geval al eens zo’n smerig lekker kookfilmpje van ze voorbij zien komen – Peanut Butter Cheesecake!

Bedrijven sponsoren die filmpjes. Maar tijdens de afgelopen feestdagen wilde Buzzfeed ook graag direct aan likers verdienen.

Enter: Tasty The CookbookContinue reading “Buzzfeed zet miljoenen om met gepersonaliseerd kookboek van Tasty”

Honderdduizenden lezers beginnen voor journalistiek te betalen

Ik ga even door op de lijn van vorige week – over hoe nepnieuws mede de Amerikaanse verkiezingen beïnvloedde. Als zelfs Obama zich er druk om maakt!

Nog even dit: ik wil geenszins beweren dat Trump puur en alleen aan de macht komt door nepnieuws. Daar zijn diepere oorzaken voor. Maar nepnieuws voedt diepgewortelde frustraties wel.

Bovendien zit er (naast belangengroepen) ook een nihilistische industrie achter die miljoenen verdiend aan het saboteren van onze democratieën.

Ik sluit af met enkele hoopgevende conclusies.  Continue reading “Honderdduizenden lezers beginnen voor journalistiek te betalen”

‘Journalisten hadden Trump niet letterlijk moeten nemen’

Vox schreef voor de verkiezingen nog maar eens op hoeveel nepinformatie succesvol via Facebook verspreid werd.

Zo ging afgelopen weekend een nep verhaal over hoe Clinton fraudeert tijdens de verkiezingen gigantisch de ronde.

Vox haalt ook een onderzoek van Buzzfeed aan, waaruit blijkt dat Macedonische oplichters geld verdienen aan het verspreiden van duizenden nepberichten die het goed doen onder Trump-supporters (aan Clinton-aanhangers bleek minder geld te verdienen).

Facebook is hier deels verantwoordelijk voor, omdat haar algoritme stukken onder de aandacht brengt die haar gebruikers graag delen.

Allemaal waar natuurlijk.

Maar wat me wel tegenstaat in dit soort artikelen is het slachtoffertje spelen van journalisten. ‘Facebook zorgt voor perverse prikkels’, schrijven ze bij Vox. Continue reading “‘Journalisten hadden Trump niet letterlijk moeten nemen’”

Wat er gebeurt als je Facebook je leven laat leiden

Heerlijk verhaal voor de zaterdagmorgen op Buzzfeed.

Facebook heeft een probleem: gebruikers delen steeds minder updates en foto’s.

Daarom doet het netwerk steeds vaker suggesties.: ‘Het is vandaag nationale koffiedag! Wil je daar misschien wat over delen met je vrienden?’.

Een verslaggever van Buzzfeed besluit een paar weken lang alle suggesties van Facebook te volgen. Continue reading “Wat er gebeurt als je Facebook je leven laat leiden”

Van elke dollar online advertentiegeld gaat 85 cent naar Google en Facebook

De eerste barstjes in het verdienmodel van het virale web werden begin dit jaar zichtbaar door enkele ontslagen bij kleinere sites. Maar nu Buzzfeed haar omzetprojectie voor 2016 heeft gehalveerd en Mashable massaal mensen ontslaat, luidt mediaverslaggever John Herrman van The New York Times in dit stuk de noodklok.

Het probleem: advertentie-inkomsten kunnen de miljoenenwaarderingen van sites als Buzzfeed niet waarmaken. Want adblockers worden steeds populairder en van elke dollar online advertentiegeld gaat 85 cent naar Google en Facebook, aldus Morgan Stanley in de Times. Hoe verdien je dan – los van branded content – geld?

Met abonnees! Zegt bijvoorbeeld Jeff Bezos van The Washington Post. En volgens deze analyse bij Monday Note is dat het enige model voor kwaliteitsjournalistiek.

Maak kennis met twee media moguls

1. De eigenaar van Amazon en The Washington Post

Juichend stuk uit Fortune over één van de machtigste mensen in de mediawereld: Jeff Bezos. Naast zijn almachtige Amazon, is hij ook eigenaar van The Washington Post en een raketbouwer. Verwacht geen kritische blik in dit stuk, zie het eerder als een kennismaking met zijn nieuwe leiderschapsstijl. Zo moedigt hij The Washington Post bijvoorbeeld aan hun eigen software te ontwikkelen.

2. De CEO van Google

Sundar Pichai kan gewoon nog anoniem over de grootste elektronicabeurs ter wereld lopen – ‘What are you, press?‘. Maar in zijn thuisland India is hij een rockster.

Heel mooi profiel bij Buzzfeed van een beetje ambigue leider die Google een vriendelijker imago moet geven en de volgende 1 miljard mensen online dient te krijgen.

Wat Nederlandse media kunnen leren van Buzzfeed

De afgelopen weken verschenen er goede analyses over Buzzfeed. Dat is het mediaimperium van Jonah Peretti met kattenplaatjes als fundament, dat inmiddels ook onderzoeksjournalistiek bedrijft. En, o ja, 1,5 miljard dollar waard is (hoewel er twijfels zijn over omzet).

Aan de ene kant is Buzzfeed een gevaarlijk bedrijf binnen de journalistiek, omdat ze volledig draaien op native advertising en daarmee hun redactionele onafhankelijkheid ondermijnen en het publiek voor de gek houden.

Aan de andere kant denk ik niet dat er een publicatie bestaat die beter dan Buzzfeed is in het onder de aandacht krijgen van verhalen op sociale media. Dus daar valt een hoop te leren.  Continue reading “Wat Nederlandse media kunnen leren van Buzzfeed”

Dit kan de Publieke Omroep van Buzzfeed leren

Laatst klaagde ik dat de Publieke Omroep niet haar best doet om mensen te bereiken buiten de televisie en radio, terwijl er tegenwoordig zoveel middelen voor zijn. Maar het bestuur van de NPO concurreert liever met YouTube (no shit), dan dat ze dit platform inzet om jongeren te bereiken.

Dat is best ironisch, want andere media zetten wel vol in op platforms, terwijl ze het geld alleen op hun eigen site verdienen. Maar de NPO, die niet financieel afhankelijk is van eigen sites, blijft weg van externe platforms. Terwijl ze op Facebook e.d. beter dan ooit diverse doelgroepen kunnen bereiken.

Altijd als ik tegen programmamakers zeg dat ze eens zouden moeten experimenteren met het inzetten van Twitter, Snapchat, Facebook, etc, is hun antwoord: ‘Ja, maar ik word afgerekend op kijkcijfers’.

Herdefinieer die dan!

Dat is makkelijker dan ooit. Waarom zouden een paar minuten kijken naar een Facebook video minder waard zijn dan een paar minuten kijken naar televisie?

Buzzfeed (die net als de NPO geen geld op eigen sites hoeft te verdienen) doet het voor:

Instead of focusing primarily on our website and apps, and using social networks as a way to send traffic to them, we were going to aggressively publish our content directly to platforms like YouTube, Facebook, and Snapchat. This meant that our daily, weekly, and monthly traffic reports tracking UVs and page views were obsolete. Platforms like YouTube and Facebook don’t regularly provide UVs to publishers, so we needed a new set of data to measure the overall reach and impact of the company.

Lees op de blog van Buzzfeed verder over hoe Buzzfeed kijkcijfers herdefinieerde.

De belangrijkste metric op de Buzzfeed-redactie

28-year-old BuzzFeed senior editor Matt Stopera is explaining how he and his 500-plus peers in the editorial department define success. They rely on an internal proprietary metric, known as “viral lift,” that quantifies how much and how quickly a piece of content is shared. “If something has a 1.5 viral lift and 100,000 views and above, that was worth doing,” he tells me. “It’s a failure if you have 400,000 views and a 1.1 or 1.2 lift. That’s a flop.”

Most publishers would perceive the post with 400,000 views to be the success, but at BuzzFeed sharing is paramount. As Stopera explains, “It wasn’t shared. It was all seed. The fun in the game is getting people to share something. I click on shit all the time. ‘Oh, let’s look at what this person posted on Instagram,’ and you saw their butt cheek. It’s like, click, but I’m not going to share it.

Bron: How BuzzFeed’s Jonah Peretti Is Building A 100-Year Media Company | Fast Company

De eerste barstjes in het viral web worden zichtbaar

Sorry, misschien ligt het aan de naderende blue monday, maar dit is een pessimistisch artikel. Ik ga het hebben over het failliet van het viral web. Met optimistische eindnoot, dat dan weer wel.

Onlangs deelde ik een artikel waarin een bekende mediajournalist omschreef hoe moderne media-imperiums gebouwd worden. In een notendop: bouw een groot bereik op via Facebook, gebruik dat bereik om miljoenen aan investeringen binnen te halen, neem van dat geld ‘echte’ journalisten aan om je reputatie te vestigen.

Maar nu beginnen de eerste barstjes in dat model zichtbaar te worden. Continue reading “De eerste barstjes in het viral web worden zichtbaar”