Facebook heeft een nieuwe taak voor zichzelf bedacht

Facebooks taak was altijd om lege momenten te vullen, zei Mark Zuckerberg tijdens een gesprek met aandeelhouders. Maar nu komt er wat hem betreft een taak bij: televisie kijken. Concurrentie met YouTube en traditionele omroepen dus. Daarom introduceerde Facebook onlangs het nieuwe Video-tabje in zijn app.

De filmpjes die we nu al zien op Facebook vallen niet binnen die functie. Facebook wil ‘echte’ televisieprogramma’s en segmenten inkopen, en daaraan verdienen met advertenties die halverwege een video starten.

Dit kun je allemaal zien in het volgende licht: de strijd om het advertentiegeld dat nu (nog) naar televisie gaat.

Wie krijgt de grootste chunk van de tv-inkomsten? Facebook? Of Snapchat? Ik houd jullie op de hoogte.

Facebook bouwde videoimperium. Nu is het tijd om eraan te verdienen

Toen Mark Zuckerberg begin vorig jaar terugkwam van vaderschapsverlof, had hij maar één prioriteit: video. Werkten er de ene week nog 12 programmeurs aan live video, een week later waren dat er 150. Anderhalve maand later was het af.

Vervolgens sloot Facebook miljoenencontracten met publicaties als The New York Times en Bild om hen te stimuleren video’s uit te zenden, filmden gebruikers politiemoorden en Chewbacca-maskers en bekijken we gezamenlijk 100 miljoen uur per dag Facebook-video’s.

‘Zuckerberg heeft een video-imperium gebouwd. Nu is het tijd om eraan te verdienen’.  Continue reading “Facebook bouwde videoimperium. Nu is het tijd om eraan te verdienen”

Facebook gaat zelf tv maken

Net als Amazon en Netflix overweegt Facebook zelf tv-programma’s te produceren voor haar platform.

Daar zijn ze toe genoodzaakt omdat veel omroepen en andere media niet hun beste videocontent aan Facebook willen ‘weggeven’, aangezien de advertentiemogelijkheden rond video miserabel zijn.

Om toch aan de vraag aan video te voldoen, moet Facebook dus naar de bron van tv.

Eerder al sloot Facebook enkele videocontentdeals met bestaande nieuwsmedia als de NY Times en Bild voor Facebook Live, maar nu is het netwerk in gesprek met televisiestudio’s en producenten.

Zo zie je maar: Facebook is wél een mediabedrijf. En niet slechts een neutraal platform.

Facebook overschatte gemiddelde kijktijd met 60 tot 80 procent. Adverteerders boos.

In de medianieuwsbrief ging het er al eerder over: de dubieuze kijkcijfers van Facebook.

Nou, daar is dus nu bewijs voor.

Even vooropgesteld: ik geloof in video. Om de simpele reden dat sommige mensen visueler zijn ingesteld en liever zo informatie tot zich nemen dan via een lange lap tekst. Ook verspreidt een video zich makkelijker dan een artikel. Dus ik vind het logisch dat steeds meer ‘tekst’-media zich aan video wagen.

Maarrrr, er is wel sprake van een hype als het om kijkcijfers gaat. Ten eerste kun je die niet vergelijken met traditionele kijkcijfers –en wel hierom – en ten tweede heeft een machtige partij als Facebook schromelijk overdreven. Continue reading “Facebook overschatte gemiddelde kijktijd met 60 tot 80 procent. Adverteerders boos.”

Facebook levert betere videostatistieken

Video is een big deal op Facebook, het advertentiebedrijf zet er sinds dit jaar vol op in. Met succes, als je kijkt naar de respectievelijk populariteit en impact van filmpjes als de Chewbacca-moeder en de politiemoorden.

Elke uitgever die niet aan video op Facebook denkt, loopt gegarandeerd bereik mis.

Over dat bereik is trouwens nog wel onduidelijkheid. Zo zou een ‘view’ al een ‘view’ zijn als een gebruiker zonder geluid minstens drie seconden naar een video kijkt.

Dat probleem pakt Facebook nu aan door meer statistieken over video’s te delen met gebruikers. Je kunt voortaan zien…

  • welke doelgroepen er naar je video kijken (geslacht, leeftijd, woonplaats)
  • op welke momenten in de video kijkers goed opletten, en wanneer ze bijvoorbeeld besluiten te delen, liken of te reageren.
  • een heatmap laat zien welke delen van een 360-graden-video het beste bekeken worden.

Laat jij al automatisch video’s genereren?

The New York Times signaleert dat steeds meer publicaties automatisch video’s laten produceren. Software koppelt de tekst aan bijpassende beelden and there you go.

Want video nemen consumenten makkelijker tot zich en je kunt er meer advertentiegeld aan verdienen.

Zo probeert een geïnterviewde uitgever 2.000 video’s per dag te produceren (hij zit nu op 200).

Deze trend zet waarschijnlijk door tot een verzadigingspunt. Dan komen er steeds meer media die zich onderscheiden met kwaliteitsvideo. Vervolgens ontdekken adverteerders dat die hoge tarieven voor rotzooivideo’s niet kloppen. And then the bubble bursts.

Live op je mobiel: een moord

Een van de grootste ontwikkelingen in de media is dat andere partijen dan traditionele publicaties steeds meer verantwoordelijk zijn voor onze nieuws- en entertainmentvoorziening.

Vorige week besprak ik twee oorzaken daarvan: Facebook geeft in de Newsfeed steeds vaker de voorkeur aan berichten van vrienden en familie in plaats van media. En door de toegankelijkheid van content op bijvoorbeeld Snapchat, consumeren we daar meer van dan van bijvoorbeeld een mooie documentaire van de VPRO.

Een van de gevolgen daarvan is dat er geen klassieke gatekeepers meer zijn. En dan kan het zomaar gebeuren dat een moord of ander geweld live op je telefoon wordt uitgezonden. Over die belangrijke ontwikkeling wil ik het deze week hebben.

Een still van de video, met Diamond Reynolds in beeld.
Een still van de video, met Diamond Reynolds in beeld.

Directe aanleiding vormt natuurlijk de video van de Amerikaanse vrouw Diamond Reynolds. Zij werd afgelopen woensdag aangehouden door de politie voor een kapot achterlicht. Toen haar vriend zijn portemonnee wilde pakken, schoot de agent op hem.

Enkele ogenblikken nadat dit gebeurde, opende Reynolds Facebook Live om te filmen.

Ze doet bijzonder rustig verslag, terwijl haar vierjarige dochter zat op de achterbank.

“You shot four bullets into him, sir”.

Haar vriend gaat ondertussen langzaam dood.

Ik heb de video na dertig seconden uitgezet, en had er natuurlijk nooit naar moeten kijken. Het was te intiem, te rauw, te afschuwelijk.

En voor mij waren het nog volslagen wildvreemden.

Als een Facebook-vriend live uitzendt, krijg je direct een melding.

‘Diamond Reynolds is live now’

Stel je voor dat je als vriend of familielid zo’n melding ontvangt, klikt, en ziet hoe iemand waar je van houdt zich op dat moment in een afschuwelijke situatie bevindt.

Op het netwerk waar foto’s van borsten verboden zijn, kun je wel live naar een moord op een vriend kijken. Continue reading “Live op je mobiel: een moord”

Geluid doet er niet zo toe bij Facebook Video

Elke dag genereert Facebook 8 miljard videoweergaven.
Als een gebruiker langer dan drie seconden blijft hangen op een video (die trouwens automatisch begint met spelen), telt dat als een view.
En daar hoeft geluid dus niet voor aan te staan.
Sterker nog, uit een rondvraag bij grote uitgevers blijkt dat bij 85 procent van de views het geluid nooit aangaat.
Dus mocht je video’s op Facebook publiceren: zorg ervoor dat je eerste seconden meteen ontzettend boeiend zijn om te zien, en gebruik veel tekst.
De grandioze comeback van de stomme film!