De Financial Times is alweer klaar met de metered paywall

Hoewel The New York Times de metered paywall groot heeft gemaakt, is de Financial Times de echte pionier op dit vlak. Al in 2007 bedachten zij het model van een paar gratis artikelen weggeven en daarna een duur abonnement verkopen.

Maar de krant is er in maart dit jaar van afgestapt, schrijft The New Yorker. Reden: ze willen dat het lezen van de FT zo snel mogelijk een routine wordt van bezoekers. Want, zo redeneren ze, in een tijdperk waar externe platforms als Facebook steeds machtiger worden, moet je je eigen platform koesteren. Dus willen ze dat bezoekers niet via Facebook komen, maar dagelijks rechtstreeks naar de FT gaan. Een metered paywall staat haaks op die ambitie, omdat lezers vaak al na ongeveer tien artikelen tegen de muur aanlopen.

Daarom biedt de FT sinds maart hele goedkope instapabonnementen aan. Je krijgt geen enkel artikel gratis, maar voor een dollar, pond of euro kun je een maand langs alles lezen.

Resultaat tot nu toe: in 2015 is de conversie van bezoeker naar proefabonnee t.o.v. 2014 met 80 procent gestegen.

Plus een mediageniek weetje:

“Since we launched this new approach, we’ve had more than a thousand new subscribers every week, with the exception of six weeks. Last year, there were only six weeks when we had more than a thousand.”

Die stijging van 80 procent is indrukwekkend, maar zolang niet bekend is hoeveel proefabonnees naar duurbetaalde abonnees (denk 6 euro per week) converteren is het helaas ook een weinig waardevol cijfer.

The FT and its digital subscriptions

Digital subscriptions for FT.com overtook average daily print circulation in the first half of 2012 for the first time, according to results published by owners Pearson today. The latest results report that FT.com subscriptions were up 31 per cent year-on-year to 301,471, with a 29 per cent rise in registered users to 4.8 million.

This is huge.

And they didn’t even need an app for that.

Napster, Facebook, Spotify en twee miljard dollar

Sean Parker, die denken we te kennen uit The Social Network, Hollywood. ,,A million dollars isn’t cool. You know what’s cool? A billion dollars”. De vlotte president van Facebook die studievrienden van oprichter Mark Zuckerberg uit het bedrijf werkte en zelf vertrok na cokeproblemen. Onzin, zeggen de connaisseurs. In ieder geval dat eerste gedeelte. Hij heeft er juist voor gezorgd dat Facebook een stabiel bedrijf werd met Zuckerberg als absolute vrijwel onbetwiste leider. Continue reading “Napster, Facebook, Spotify en twee miljard dollar”

Je hebt als krant dus helemaal geen app nodig

… als je zo’n fantastische als-een-app-voelende-site maakt als de Financial Times vandaag lanceerde. Zet er een goed betaalsysteem voor (Google One Pass, anyone?) en je hoeft ook geen dertig procent van je omzet aan Apple af te dragen.

Enige nadeel is voorlopig je vindbaarheid in de app store.