Wat media van het idealistische fastfoodketen LocoL kunnen leren

Bij Locol proberen twee beroemde chefs fastfood zo gezond mogelijk te maken. In hun missie en aanpak zitten lessen verstopt voor de media.

De laatste tijd volg ik LocoL, een fastfoodketen in Californië.

Ja, dat is wellicht wat onverwacht.

Twee topchefs proberen fastfood zo gezond en voedzaam mogelijk te maken. Zo malen ze door het burgervlees granen en tofu, gaat er gerst door de kip en zorgen ze voor een zoete smaak in de broodjes door rijstbloem in plaats van suiker te gebruiken.

Hun doel: gezonder en betaalbaar eten voor iedereen.

Ik denk dat in die aanpak lessen voor de media zitten. Continue reading “Wat media van het idealistische fastfoodketen LocoL kunnen leren”

Het Grote Probleem met nieuwsbrieven

Girls’ Lena Dunham begon een half jaar geleden met een nieuwsbrief omdat ze in contact wilde blijven met alle interessante vrouwen die ze op haar boektour tegenkwam. Inmiddels heeft ‘Lenny’ 400.000 abonnees. De lezersgroep bestaat vooral uit vrouwen tussen de 18 en 34 jaar. Een nette 65 procent van hen opent de e-mails daadwerkelijk.

Lenny heeft 2 fulltime-medewerkers, 2 parttime-schrijvers en een syndicatie- en advertentiedeal met Hearst.

De hoofdredacteur wijdt het succes aan het ‘intieme karakter’ van het medium. Ik merk het ook aan de persoonlijke nieuwsbrieven van mijn collega’s bij De Correspondent. Ze slaan daar een veel informelere toon aan dan op het platform. Dat geeft een prachtig inkijkje in hun werk en gedrevenheid.

De tweewekelijkse edities van Lenny zijn vrij fors, soms bevatten ze wel vijf artikelen. Ik begrijp niet hoe al die abonnees in staat zijn zoveel woorden tot zich te nemen in een mailprogramma.

Dat is het grote probleem met nieuwsbrieven

De revival gaat lekker, maar lezen ontvangers ook echt? Ik denk dat iedereen een chronisch concentratieprobleem heeft tijdens het wegwerken van mail. Want: e-mail is een todo-lijst en enorme time suck in ieders leven.

Ik heb dat zelf opgelost door me met een Evernote-mailadres in te schrijven voor nieuwsbrieven. Zo belanden ze allemaal in mijn Evernote, waar ik ze vervolgens rustig – ver weg van de manie van mijn mail – kan lezen.

Met de toenemende populariteit van nieuwsbrieven denk ik dat meer mensen behoefte hebben aan zo’n oplossing. Gat in de markt?

(Voor je het weet lezen we allemaal weer in een soort heruitvinding van Google Reader ?)