Gaan durfkapitaal en media wel samen?

In de nieuwe aflevering van Een Podcast over Media behandelen Alexander Klöpping en ik uiteraard ook de aankondiging van Medium.com om grotendeels te stoppen met advertenties. 50 mensen verliezen daardoor hun baan.

Ook als je niet met Medium.com werkt, is dit interessant nieuws, want Medium worstelt met dezelfde uitdaging als de meeste grote uitgevers. Continue reading “Gaan durfkapitaal en media wel samen?”

Hoe hoger de journalistieke waarde, hoe duurder een advertentie

Goed punt van de invloedrijke mediawatcher Frederic Filloux, die dit jaar in Stanford onderzoek doet naar online advertentiemodellen.

Hij verbaast zich erover dat een advertentie bij een clickbaitstuk op The New York Times voor even veel geld verkocht wordt als eentje bij een reportage uit Syrië waar maanden aan gewerkt is.

Zo’n reportage is waarschijnlijk interessanter om te lezen, en houdt de lezer daarom langer vast. Waardoor een hoger advertentietarief gerechtvaardigd is, want je banner is langer in beeld.

Filloux wil daarom een systeem bedenken om ‘journalistieke waarde’ te bepalen. Hij doet verslag van die zoektocht op zijn blog Monday Note.

Van elke dollar online advertentiegeld gaat 85 cent naar Google en Facebook

De eerste barstjes in het verdienmodel van het virale web werden begin dit jaar zichtbaar door enkele ontslagen bij kleinere sites. Maar nu Buzzfeed haar omzetprojectie voor 2016 heeft gehalveerd en Mashable massaal mensen ontslaat, luidt mediaverslaggever John Herrman van The New York Times in dit stuk de noodklok.

Het probleem: advertentie-inkomsten kunnen de miljoenenwaarderingen van sites als Buzzfeed niet waarmaken. Want adblockers worden steeds populairder en van elke dollar online advertentiegeld gaat 85 cent naar Google en Facebook, aldus Morgan Stanley in de Times. Hoe verdien je dan – los van branded content – geld?

Met abonnees! Zegt bijvoorbeeld Jeff Bezos van The Washington Post. En volgens deze analyse bij Monday Note is dat het enige model voor kwaliteitsjournalistiek.

Met kunstmatige intelligentie artikelen aanraden

Een van de manieren waarop een nieuwsmedium persoonlijk relevanter kan worden is door een zelflerend algoritme artikelen te laten aanraden. De bekende mediacommentator Frederic Filloux denkt op zijn blog hardop na met welke variabelen een nieuwsalgoritme rekening moet houden. Filloux denkt dat Buzzfeed en The Washington Post het eerst met zo’n algoritme aankomen.

Heel interessant. Zeker als je bedenkt dat bijvoorbeeld Mark Zuckerberg kunstmatige intelligentie onder de top drie van grootste prioriteiten bij Facebook schaart – naast VR en wereldwijd internet. Want daarmee kan hij zijn gebruikers betere aanbevelingen doen. Hier meer daarover.

Focus on getting direct traffic (like Netflix does)

On the must-read Monday Note blog, one of its authors describes how Facebook and Google now dominate media distribution and why – as a publisher – you shouldn’t solely rely on them (they’re uncontrollable and the users they’re sending you aren’t loyal). He ends with a good recommendation: improving the recommendations on your own site and thus getting more people to directly access your publication:

Taken to the extreme, some medias are doing quite well by relying solely on direct access. Netflix, for instance, entirely built its audience through its unique recommendation engine. Its size and scope are staggering. No less than 300 people are assigned to analyze, understand, and serve the preferences of the network’s 50 million subscribers.

This is one of the greatest priorities at De Correspondent, where we’re building a new front page, filter methods and collections for stories. We believe we can provide a unique insight in the subjects we cover by connecting our previously published (and quiet timeless) stories.

(with the small difference that our budget isn’t as impressive as Netflix’)

Do you want to see the future of digital advertising?

Head to Business Insider, where they’re building a dauntless pageview machine -‘These Pictures May Give You Nightmares About Canada’s Oil Sands‘ – and sell advertorials packaged as journalistic pieces – ‘Here’s Why Peter Luger Is The Best Steakhouse In New York City’.

That’s the only route you can take as publisher, when giants like Facebook and Google are dominating the ads market with their incredible volumes.

Monday Note has a good piece on it, with, as always, numbers and examples.

Do you want to see the future of digital advertising?

Een wekelijkse column op je blog

Zojuist heb ik een nieuwe blog toegevoegd aan mijn lijstje van favoriete blogs: Monday Note. Twee hyperintelligente Fransmannen beschrijven elke maandag de nieuwste ontwikkelingen op media- en technologiegebied. Dat doen ze op evenwichtige en doorwrochte wijze en zonder de hyperige toon die andere blogs domineert. Lees bijvoorbeeld deze beschouwing over nieuwsaggregators als The Huffington Post of hoe ze onderzoeken over Digital Natives debunken. De heren refereren af en toe aan de Franse nieuwsmarkt (waar nieuwssites winstgevend zijn), dus dat pak je meteen ook mooi mee.

Monday Note
Monday Note

Het concept achter de blog spreekt me ook aan: elke maandag een update of twee.  Continue reading “Een wekelijkse column op je blog”