Publiek begrijpt niets van native advertising (deel 100)

Sorry trouwe lezer, dat ik weer even op dit aambeeld sla. Maar ik geloof dat native advertising de onafhankelijkheid van de journalistiek ondermijnt. De twee belangrijkste redenen: Bedrijven hoeven geen verantwoording aan je kritische redactie af te leggen als ze ‘redactionele’ ruimte op je site kunnen inkopen. Lees hier hoe dat in z’n werk gaat. […]

Van elke dollar online advertentiegeld gaat 85 cent naar Google en Facebook

De eerste barstjes in het verdienmodel van het virale web werden begin dit jaar zichtbaar door enkele ontslagen bij kleinere sites. Maar nu Buzzfeed haar omzetprojectie voor 2016 heeft gehalveerd en Mashable massaal mensen ontslaat, luidt mediaverslaggever John Herrman van The New York Times in dit stuk de noodklok. Het probleem: advertentie-inkomsten kunnen de miljoenenwaarderingen […]

Zo is het om als journalist sponsored content te schrijven

Op deze blog betoog ik vaak hoe sponsored content één van de grootste gevaren van de onafhankelijke journalistiek is. Maar hoe is het eigenlijk voor de betrokken journalisten? Die vraag wordt op hilarische wijze beantwoord in dit artikel. Journalist Jacob Silverman schreef dit door IBM gesponsorde stuk voor The Atlantic en vertelt nu hoe dat in z’n werk […]

Krantenredacties van De Persgroep moeten branded content versterken

Senseo is de lekkerste koffie die je thuis kunt drinken, aldus de AD Koffietest. Dat soort gekkigheden krijg je in de krant als je adverteerders redactionele ruimte laat inkopen. De Vlaamse site Apache blijft na hun eerste ontdekking over het door ING ingekochte interview met Ruud van Nistelrooij terecht inhakken op de branded content van […]

Interviewtje kopen bij het AD en het Parool?

Interviewtje kopen bij het AD en het Parool? Geen probleem! Zo betaalde ING voor een mooi vraaggesprek met Ruud van Nistelrooy om hun sponsoractiviteiten onder de aandacht te krijgen. De Vlaamse nieuwssite Apache viste een filmpje op waar De Persgroep trots vertelt over deze ‘case’: Hier powerduiding van Rob Wijnberg.  Enne, ijzersterke lead hoor:

De eerste barstjes in het viral web worden zichtbaar

Sorry, misschien ligt het aan de naderende blue monday, maar dit is een pessimistisch artikel. Ik ga het hebben over het failliet van het viral web. Met optimistische eindnoot, dat dan weer wel. Onlangs deelde ik een artikel waarin een bekende mediajournalist omschreef hoe moderne media-imperiums gebouwd worden. In een notendop: bouw een groot bereik op via […]