De groei van Snapchat neemt af in Nederland

Om het tij te keren moet de app ouderen bereiken. Maar wil Snapchat dat wel?

  • Groei november 2016 t.o.v. jaar eerder: 67 procent.
  • Groei december 2016 t.o.v. jaar eerder: 40 procent.
  • Groei januari 2017 t.o.v. jaar eerder: 20 procent.

Als Snapchat wil groeien in Nederland, moet het oudere gebruikers aantrekken. Van de tieners (12-19) heeft 75 procent de app geïnstalleerd, van de twintigers 50 procent – blijkt uit dit rapport.

Maar wil Snapchat ouderen wel bereiken? Continue reading “De groei van Snapchat neemt af in Nederland”

Facebook heeft een nieuwe taak voor zichzelf bedacht

Facebooks taak was altijd om lege momenten te vullen, zei Mark Zuckerberg tijdens een gesprek met aandeelhouders. Maar nu komt er wat hem betreft een taak bij: televisie kijken. Concurrentie met YouTube en traditionele omroepen dus. Daarom introduceerde Facebook onlangs het nieuwe Video-tabje in zijn app.

De filmpjes die we nu al zien op Facebook vallen niet binnen die functie. Facebook wil ‘echte’ televisieprogramma’s en segmenten inkopen, en daaraan verdienen met advertenties die halverwege een video starten.

Dit kun je allemaal zien in het volgende licht: de strijd om het advertentiegeld dat nu (nog) naar televisie gaat.

Wie krijgt de grootste chunk van de tv-inkomsten? Facebook? Of Snapchat? Ik houd jullie op de hoogte.

De jubelstemming rond aanstaande beursgang van Snapchat verdwijnt

Onterecht, overigens. Ondanks de nog bescheiden cijfers en opkomst Instagram.

Snapchat gaat ondertussen bijna naar de beurs. Uit de ingediende cijfers blijkt dat Snapchat meer gemeen heeft met het Twitter van voor de beursgang dan met het Facebook van voor de beursgang.

Zo maakt Snapchat dik verlies net als Twitter toen (in tegenstelling tot Facebook, dat bij de beursgang al een miljard dollar winst maakte.)

Snapchat heeft 158 miljoen dagelijkse gebruikers, Twitter had er 218 miljoen maandelijks en Facebook 483 miljoen dagelijks.

Dus concluderen de techbloggers: de cijfers van Snapchat zijn niet spectaculair. Bovendien gaat Instagram de laatste tijd heel lekker met gekopieerde Snapchat-functies.

Dag jubelstemming!

Ik vraag me af of dat terecht is. Bij Facebook twijfelde de pers ook. Zo klaagden ze toen dat Facebook nog weinig verdiende aan mobiele advertenties.

Inmiddels maken mobiele ads 84% van Facebooks advertentieomzet uit.

Ik kijk liever naar de productstrategie van een sociaal medium. Die is bij Snapchat – net als bij Facebook toen – ijzersterk (en bij het zwalkende Twitter niet).

Hoe Instagram zichzelf opnieuw uitvond

Instagram was te mooi en te gelikt. In juni 2016 werd duidelijk dat gebruikers zo’n hoge barrière ervoeren om te posten, dat de activiteit begon terug te lopen.

Ondertussen werd Snapchat steeds populairder.

Dus dachten ze bij Instagram: we moeten toegankelijker worden. Vervolgens kopieerden ze een reeks Snapchat-functies, zoals ‘Stories’ en berichten die verdwijnen.

Met succes, want afgelopen jaar steeg het aantal actieve gebruikers met 100 miljoen naar 600 miljoen. Lees in deze reconstructie op Recode hoe ze het voor elkaar kregen.

Snapchat weert ‘nepnieuws’

Snapchat heeft nieuwe regels opgesteld voor haar nieuwssectie, Snapchat Discover. Controversiële foto’s – zoals naakt – mogen alleen als er sprake is van ‘nieuwswaarde. Bovendien mogen media alleen linken naar sites die te boek staan als accuraat en betrouwbaar. Geen ‘fake news’, dus.

Daarmee neemt Snapchat een redactionele rol aan. Een rol waar andere sociale mediabedrijven – van bijvoorbeeld Mark ‘wij zijn geen mediabedrijf’ Zuckerberg – zo bang voor zijn.

Snapchat kan regels makkelijker naleven dan andere sociale netwerken omdat zij bepaalt welke publicaties toegang krijgen tot Discover. Continue reading “Snapchat weert ‘nepnieuws’”

Snapchat moet niets van influencers hebben ?

Vaak als ik over de strategie van Snapchat lees, ben ik onder de indruk van de focus die ze lijken te hebben.

Neem bijvoorbeeld dit artikel in The New York Times. Daaruit blijkt dat Snapchat de beroemdheden onder haar gebruikers niet op bijzondere wijze behandelt. Ze krijgen geen extra voordeeltjes of een speciale adviseur die ze helpt met posten.

Bij andere services, zoals Instagram, gebeurt dat wel. Die draaien voor een groot deel op ‘influencers’, mensen als de Knols en Kardashians die hun aanhang verblijden met productaanbevelingen.

Snapchat moet niets van influencers hebben, want alles draait op de app om authenticiteit. Die lijdt onder gesponsorde en gelikte posts van beroemdheden. Het moet intiem voelen op Snapchat. Continue reading “Snapchat moet niets van influencers hebben ?”

Mediapodcast S01E06 – Als wíj een politieke campagne moesten voeren

Pardon, aflevering zes van Een Podcast over Media is zomaar een politieke aflevering geworden. Maar hoe kan het ook anders, in de post-Trump-wereld. We beramen ons op te voeren acties, de uren die we daarvoor minder kunnen slapen en hoe we via Facebook de politieke macht grijpen. Gelukkig hebben we ook tijd over om te filosoferen over de esthetiek van bezorgapps en het verleidelijke van Snapchat-zonnebrillen.  Continue reading “Mediapodcast S01E06 – Als wíj een politieke campagne moesten voeren”

Snapchat-advertenties zijn nu automatisch in te kopen

Als je op Snapchat wilde adverteren, moest je dat altijd via een sales team inkopen. En dat schaalt natuurlijk niet lekker.

Daarom lanceert Snapchat nu in navolging van Twitter en Facebook een API waarmee adverteerders automatisch de 150 miljoen actieve gebruikers kunnen bereiken.

Dat mag ook wel, want het netwerk hoopt in 2017 één miljard dollar omzet te draaien (nu is het goed voor een derde daarvan).

Ter vergelijking: Twitter was in 2015 goed voor 2 miljard en Facebook voor 18 miljard.

Mediapodcast S01E05 – ‘Okay Google’

Elke maand nemen Alexander Klöpping en ik onder de kundige leiding van Botte Jellema onze kroeggesprekken over media op.

De vijfde aflevering is geen malse aflevering. Halverwege de uitzending worden de emoties ons bijna te veel. Want met luisterende praatpalen, digitale sloten, hypersociale algoritmes en lamlendige boekenuitgeverijen ziet de wereld er niet per sé mooier uit. Gelukkig hebben we Jesse Klaver nog. Continue reading “Mediapodcast S01E05 – ‘Okay Google’”

Advertentieinkomsten Snapchat bereiken in 2017 1 miljard

Aldus analisten van eMarketer. Bij Snapchat zelf denken ze dat ook, bleek uit een gelekte presentatie. In 2016 is Snapchat goed voor 366 miljoen dollar. Bedrijven kunnen zelf ‘lenzen’ en ‘geofilters’ inkopen (best origineel allemaal).

Er is nog geen Nederlands advertentieprogramma.

Wist je trouwens dat Snapchat in het geheim aan een zonnebril met internet en camera werkt? ? 

Ik denk direct aan de geflopte eerste versie van Google Glass. Maar deze zonnebril ziet er best fashionable uit:

snapchat-bril